Por que o SEO de e-commerce tem especificidades diferentes do SEO tradicional? Afinal de contas, a otimização para motores de busca não funciona da mesma forma? Entenda as razões pelas quais há diferença entre essas modalidades.
O que é SEO de e-commerce?
Basicamente, é a aplicação das técnicas e boas práticas de otimização para motores de busca em sites especializados em transações comerciais, como as lojas virtuais.
Assim, o SEO voltado para o segmento de e-commerce tem como principal objetivo aumentar as vendas dos produtos expostos no site.
Investir no aumento da visibilidade orgânica da página gera maior reconhecimento e credibilidade digital para a marca. Por isso, é uma consequência natural que o número maior de visitantes impacte as vendas de forma positiva, gerando mais negócios.
A questão aqui é que essas otimizações assumem aspectos específicos quando são voltadas para sites de vendas.
Afinal, por mais que todos os sites que investem em SEO busquem um aumento do tráfego orgânico, nem todos eles realizam vendas diretamente pela internet.
Por que é importante investir em SEO de e-commerce?
Na verdade, todos os tipos de negócios precisam de investimento em SEO. Há mais de uma década, essa é uma das principais estratégias de marketing digital, ou seja, é importante para qualquer empresa que queira alavancar seu negócio.
No entanto, existem algumas particularidades que fazem com que o investimento em SEO por parte de lojas virtuais seja ainda mais relevante. Alguns dados corroboram isso.
Segundo pesquisa da Hubspot, cerca de 75% dos usuários que realizam pesquisas no Google não avançam até a segunda página de resultados.
Ao mesmo tempo, estudo da Conversion indicou que os brasileiros confiam 77% mais em resultados de busca orgânica do que em links patrocinados.
Além disso, pesquisa sobre os hábitos dos consumidores digitais indicou que mais de 60% dos usuários realizam pesquisa no Google sobre marcas e produtos nos quais estão interessados antes de comprar online.
Portanto, é fácil compreender porque o investimento em SEO é tão necessário nesse segmento. Quanto mais perto do topo do Google você estiver, maiores serão as chances dos consumidores digitais notarem a sua página e pesquisarem produtos nela.
A autoridade e reputação da marca é um critério muito importante para conquistar a confiança do público e se destacar dos concorrentes do seu nicho.
Como fazer estratégias de otimização para lojas virtuais?
Em primeiro lugar, é preciso compreender quais são as características do segmento de mercado no qual você atua. Isso vai te ajudar a identificar oportunidades de otimização e obter uma visão integrada das possibilidades do negócio.
Mapeie todos os termos que são relevantes para o seu segmento. Eles serão o ponto de partida para definir quais são as palavras-chave que vão guiar a sua estratégia.
De modo geral, é preciso se atentar a três aspectos principais em qualquer estratégia de SEO. São eles:
- Questões técnicas;
- Conteúdo;
- Experiência do usuário (UX).
O chamado SEO técnico é fundamental quando pensamos em SEO de e-commerce. Isso porque é imprescindível que o site da loja virtual tenha um bom funcionamento e uma ótima indexabilidade. É isso que vai permitir que o algoritmo do Google o identifique dentre tantos outros.
Chamamos de SEO On-Page todas as estratégias que são responsáveis por oferecer uma ótima experiência de navegação ao usuário. Isso compreende desde a inserção de URLs amigáveis à qualificação de dados estruturados, passando por otimização de imagens e meta description.
Conteúdo
A questão do conteúdo, no entanto, não é menos importante. Desenvolver uma estratégia sólida de marketing de conteúdo através de um blog vai atrair usuários que buscam resolver problemas e que podem encontrar nos seus produtos uma solução para eles.
Você deve investir na criação de conteúdo relevante e de qualidade se quiser se destacar dos concorrentes. Quanto mais original o conteúdo, maior a chance dele alcançar boas posições no ranking do Google.
Por isso, faça estratégias baseadas nas palavras-chave relevantes para o seu segmento e crie conteúdos a partir delas. Lembre-se de eliminar o plágio usando ferramentas de correção ou de reescrever texto.
UX
Finalmente, a questão da experiência do usuário deve ter sua importância reconhecida. É comum que muitas pessoas subestimem o impacto disso no consumidor e deixem de fazer otimizações que melhorem a experiência de quem navega nos sites.
Um grande exemplo é a questão mobile. No Brasil, a maior parte dos consumidores digitais realiza suas pesquisas através de smartphones. Assim, é essencial que a sua página seja mobile-friendly e tenha um carregamento rápido, que economize dados.
Desenhar uma estratégia sólida de SEO de e-commerce traz resultados. Por isso que, no ambiente digital, quem investe nessas técnicas costuma ter mais sucesso que os concorrentes que a subestimam.
