Existem pessoas que reconhecem a importância do SEO, mas não sabem exatamente como aplicá-lo dentro da estratégia de marketing digital. No entanto, para quem possui sites, blogs ou e-commerces, a utilização dessa técnica é fundamental.
O que é SEO?
É uma sigla para Search Engine Optimization, que traduzida significa otimização para mecanismos de busca. Conforme o nome já sugere, é um conjunto de técnicas e estratégias que tem como objetivo principal aumentar a visibilidade de uma página através do tráfego orgânico.
A grande meta de qualquer estratégia de SEO é atingir a primeira página de resultados do Google (mecanismo de busca mais usado no mundo) e de outros sites de busca.
Assim, quanto mais visitantes a página atrair, mais vendas de produto e divulgação da marca poderá fazer. Contudo, realizar essa estratégia de forma correta não é algo simples.
É preciso aplicar as técnicas de modo assertivo para que elas sejam lidas pelos algoritmos de sites como o Google. O SEO não é algo intuitivo ou que possa ser feito de forma autoral.
Na verdade, com o passar dos anos, é cada vez mais difícil alcançar as primeiras páginas do resultado de uma busca feita através de uma palavra-chave. Por isso, é essencial estar constantemente atualizado sobre as novas práticas de SEO.
Como funciona a incorporação do SEO em estratégias de marketing digital?
A otimização envolve diferentes técnicas que visam alcançar boas posições nos rankings dos sites de busca. Então, a sua associação com o marketing digital se dá através de estratégias que facilitem o caminho de alcançar mais visibilidade.
Marketing de conteúdo
É comum que as pessoas associem de forma quase direta estratégias de SEO com marketing de conteúdo. De certa maneira, o aperfeiçoamento das técnicas de SEO é intrínseco à popularização da produção de conteúdo digital.
Existe uma ferramenta de comunicação que conecta as duas coisas: os blogs. Há mais de uma década, eles se consolidaram como um dos principais meios de aplicação de técnicas de SEO.
Isso ocorre por uma razão muito simples: todas as buscas na internet são realizadas a partir da inserção de palavras-chave, que podem ser termos curtos ou frases mais longas.
Portanto, os blogs são uma ferramenta de excelência para escoar uma produção de conteúdo que se baseie nas palavras-chave mais relevantes para o seu segmento.
Por isso, tornou- se comum em sites de praticamente todos os segmentos uma aba de ‘blog’, onde a empresa publica conteúdos que tenham valor para o seu público-alvo em termos de informação e resolução de dúvidas e problemas.
Mas não basta que a produção do conteúdo seja otimizada dentro dos parâmetros de SEO. É essencial que o conteúdo seja o mais original possível e contenha informações relevantes e sem plágio.
Nesse contexto, há inclusive profissionais que se dedicam à produção desse tipo de conteúdo, que são os redatores digitais.
Contudo, se sua empresa ainda não possui orçamento para investir na contratação de um profissional desses, você pode designar essa função de produzir conteúdo para alguém que seja mais capacitado.
Antes de publicar, é importante que sejam feitas as correções de plágio através do uso de ferramentas de detecção e de aplicativo reescrever com outras palavras.
Todo o conteúdo do site deve ser otimizado
Apesar da importância significativa dos blogposts dentro de uma estratégia de SEO, eles não devem ser a única informação otimizada dentro do site da sua empresa.
Na verdade, todos os conteúdos devem ser otimizados, como por exemplo a descrição de produtos e a parte de informações institucionais.
Outros fatores que são relevantes para associar SEO e marketing digital
Sem dúvidas, a produção de conteúdo é um ponto central em qualquer estratégia de marketing digital. No entanto, não adianta focar nessas otimizações e esquecer de outros fatores relevantes.
Algo que é muito subestimado diz respeito à otimização da página ou site em si. Isso porque nem todo mundo sabe que a velocidade de carregamento é um fator importante para o Google ranquear uma determinada página.
Então, ter um conteúdo de excelência em um site de carregamento lento não vai surtir o efeito desejado. É importante trabalhar com um especialista para corrigir possíveis defeitos no site, como por exemplo, problemas relacionados ao servidor ou simplificar o layout.
Essa premissa também é válida para a questão do design responsivo. No Brasil, é grande o número de pessoas que realizam suas buscas em sites através de smartphones.
Portanto, ter um site responsivo e mobile friendly é uma necessidade para todos aqueles que desejam alcançar as primeiras páginas do Google.
Para quem está se familiarizando com o assunto, vale pesquisar mais sobre SEO na internet para identificar possíveis falhas na sua otimização. Há uma grande disponibilidade de bons conteúdos gratuitos sobre o tema, então, estude e já comece a aplicar as técnicas!
